Marilyn, femme sandwich
Vite en passant, je voulais vous parler de cette pub aperçue à la télé. Pour une voiture de marque française, elle utilise une icône qui m’est chère : Marilyn Monroe. On y voit quelques secondes d’interviews pendant lesquelles une sublime Marilyn s’exprime sur sa vision du passé et de la nostalgie.
Le propos étant en gros d’aller de l’avant plutôt que regarder en arrière. Et en voiture, on y arrive plus vite apparemment. Où ? Ben de l’avant enfin !
Bon globalement le discours de cette pub m’intéresse peu, je suis assez insensible à tout ce qui touche à l’industrie automobile. Remarquez, je suis consciente que le fait d’en parler ici prouve que je ne suis pas aussi imperméable que ça et que, quelque part, l’agence de pub a réussi son coup.
Enfin puisqu’on est dans l’analyse du concept allons-y quand même ! Donc l’idée c’est « l’anti rétro ». Avec des symboles qui nous déclarent avancer dans la vie sans se retourner. C’est beau, ça donne envie. Sauf que ce sont des icônes mortes qui ont marqué des générations entières qui plus est, donc des personnages du passé si vous me suivez. Ce genre de discours, ça s’appelle de la double contrainte : je vous livre un propos mais dans le même temps je fais le contraire voire je vous l’affirme avec applomb. Tordu ? Pas tant que ça, cela peut nous arriver à tous d’utiliser ce mode de communication. Notez bien, je ne doute pas que ce soit fait exprès, c’est sans doute là que réside la subtilité de ce spot.
Mais… Marilyn Monroe quoi ! L’incarnation du glamour et du sex-appeal dans une vulgaire pub pour une voiture. C’est presque blasphématoire ! Et puis d’abord, pourquoi utiliser des nanas sexys pour vendre des voitures ?
Ah, on m’informe qu’il existe une autre version de cette pub avec John Lennon – qui n’était pas une femme donc – je pense que les fans apprécieront. Remarquez, ils nous ont évité James Dean, dans le genre ça aurait pu être drôle…
James Dean c’est la troisième version du spot… J’ai vu la pub et j’ai tout de suite pensé à toi ! Je ne savais pas que ce genre de procédé s’appelait la double contrainte, mais c’est efficace effectivement.
Je l’avais déjà vu la pub sur affiche sans savoir que ce serait pour une voiture. DS3 pour moi, c’était plutôt une console vidéo. Et cette dernière disait :”les meilleures idées sont celles que l’on n’a pas encore eues”. Et je me suis dit que ce slogan certes efficace était facile. A ce rythme là tout ce qui est à venir est mieux, ce qui ne calme pas nos tendances à l’insatisfaction donc notre propension à consommer toujours plus.
Oui je suis un peu la gardienne du temple “Marilyn” ;-)
En même temps, je ne sais pas pourquoi mais j’ai envie d’y croire à ce “tout ce qui est à venir est mieux” hum ! Enfin ne soyons pas naïves, tout cela est destiné à vendre de la bagnole et rien d’autre (enfin si, l’industrie française etc… ouhla ça va loin).
Back to basis !
Euh… Je voulais dire basic avec un “hic” c’est mieux !
C’est bien ce que j’avais compris ;-)
J’ai vu celle avec John Lennon, j’ai trouvé ça nul. Même si ce n’est pas fait pour être comique, comme les pubs avec Fernandel et de l’huile, ou je ne sais quoi, je trouve ça tout aussi déplacé, quand il s’agit de l’image de personnes décédées.
Cela se fait de + en + j’ai l’impression. On en a déjà vu avec Steeve Mac Queen notamment.
Dans un autre style assez bizarre, les pubs Dior avec Delon jeune (il n’est pas mort je sais) me font toujours un drôle d’effet.
J’essaie de suivre mais je n’y comprends rien à cette pub ! ;-)
Faut dire aussi, à ma décharge, que l’anglais + les coupures toutes les 5 secondes, ça n’aide pas pour suivre.
Mais quand même, je ne suis pas trop réceptive à se genre de pub. Et puis c’est un peu facile de nous sortir les grandes icônes, non ?
Tu peux trouver des versions sous-titrées de cette pub sur le net, j’ai volontairement mis celle-ci car l’image était plus belle.
Oui c’est sûr que les icônes c’est facile, c’est quasi universel.
C’est en effet un peu tordu de faire dire à des personnes mortes de vivre maintenant…! je ne connaissais pas cette pub encore moins la voiture en question…! Mais qu’est ce qu’elle est belle Marilyn, et quand on pense que derrière cette beauté et ce sourire il y avait tant de souffrance… moi aussi suis grande admiratrice de Marilyn…
Oui le message est d’autant plus étrange quand on sait qu’elle a été la vie de Marilyn.
oui, je suis d’accord, c’est de la double contrainte : et c’est tordu quel que soit la contexte. Là en plus je trouve que c’est malsain.
Au moins c’est dit !
Marilyn est glamour mais poule de luxe et vénale comme tout le monde : )
Sinon dans l’inconscient de l’homme moderne, les beaux chassis vont ensemble ; )
http://www.larevueautomobile.com/photos_Sexy_Girls-Geneve-2009_image-37#photo_voiture
Concernant poule de luxe et vénale : parle pour toi !
Sinon les beaux chassis, c’est tellement ringard comme concept je trouve…
Intéressant comme procédé… mais pour une voiture!
J’ai comme un doute à chaque fois que je vois ces pubs à la télé : est-ce que les sonores sont réels ? Parce que la synchro image / voix y est pourrie et je me demande si ce ne sont pas des déclarations bidons en fait.
Je suis totalement indigné de cette pub qui modifie les paroles de marilyn, en effet l’ interview originale est à propos du tournage de “Bus Stop”,, vendre des bagnoles française en defigurant la beautée incarnée c’est un crime!
Bienvenu gentleman 69. Merci de cette précision, cela confirme ce que je pensais concernant le doublage “douteux” de ces pubs.